选赛道：别靠个人认知

几乎所有人都认可，赛道比努力更重要。

但是很多人选择赛道，是靠个人的认知或个人的感知去选择，很可能你选择的赛道是错的。

拿宠物赛道举例说明，我们知道养宠物的人会越来越多，单身的人越来越多，而且宠物的家庭地位越来越高。

从这几个角度我们来感知，都认为宠物是一个特别好的赛道。

大家都知道我做宠物相关的一个产品，当时也是从我个人的感知上面去选择这个赛道，但是当我看到大盘的数据时，几乎失望到绝望了。

抖音宠物类最近一个月所有产品，包括主粮，加起来的销售额是18亿左右。

可能很多人对这个18亿的感知不够，化妆品里面，仅仅是面膜这一个赛道就是宠物赛道两倍GMV。

如果对市场规模感知还不明显，再举个例子更明显，在服装配饰里面，仅仅是内裤一个品类，或者袜子一个品类，它的GMV几乎就是宠物赛道全部GMV的体量。

所以一旦选择宠物这个赛道，就会出现一个结果，你做得还不错，努力情况还不错，但始终做不大。

整个抖音，几乎没有宠物相关做出特别大GMV体量的品牌，原因不是他们不够努力，也不是个人的问题和企业的问题。

而是当下这个赛道，我不能说未来一定不大，但至少在当下它并不是一个大的赛道。

我们在思考一个问题，考虑做一个赛道，就把整个抖音所有子类月GMV销售额超过一个亿，并且在增长的这种子类目全部列出来。

然后再根据数据去判断赛道，这可能比靠个人认知和感知去判断赛道更加重要。