全站推广目标怎么选

全站推广不同目标设置的意义是什么？

比如说多目标推广中，一个是优化加购目标，一个是优化直接成交目标。

其实很简单，优化目标就是让AI以哪个作为目标去跑种子人群，以这个种子人群去反推。

这句话听起来很复杂，一解释你就明白了。

优化加购就是以加购的用户画像为种子人群，跑加购人群类似的人群。

那优化直接成交就是以，直接成交的这些顾客的人群画像为种子人群，然后不断地放大去找他们的潜在人群。

这两个目标使用的方法是，如果你的产品很容易成交，比如说低客单价、转化率高的产品容易成交，那你以成交顾客为目标，这样跑出成交数据越多，跑得越准。

但是有些产品，比如说客单价非常高的产品，它的成交数据很少，但是有大量的加购数据，那就以加购目标为种子，这样就可以跑出很多加购的数据。

同样道理，在全站推广里，一个最大化拿量，一个是控投产。

控投产其实是以成交用户作为种子人群画像，去跑潜在用户人群。

而最大化拿量是以点击用户为种子人群画像，去跑更多的潜在人群。

所以这几个目标主要取决于你目前产品的客单价。

客单价越高，成交少，但加购相对来讲多，成交少，就要跑加购目标。

你的客单价低，成交多，就可以以成交目标为目标去跑，跑的也会比较准确。

每日思考精华回顾

全站推广的底层逻辑，是反向探索人群：

如果你以成交为目标（控投产），那就会以成交用户为种子人群，探索潜在用户。

以流量为目标（最大化拿量），那就会以点击用户为种子人群，探索潜在用户。

以优化加购为目标（多目标优化），那就会以加购用户为种子人群。

以净成交金额为目标，那就会以去掉退款的成交顾客为种子，去探索潜在用户。