大部分美工，其实不会抄图

前几天新美工给我做的图，我非常的不满意。

我给她参考的图，是行业卖的比较好的产品。但是她模仿的图，有太多个人的想法。

我本意是让她参考这些优秀图的构图和配色，但是她把精力放在抄别人图上的文字。

（▼给美工模仿的图▼）

（▼美工做出来的图▼）

我让美工学习的图是前面一张，她给我的图，是后面。

我想让她学习优秀主图的构图，色调和场景，这是我认为别人主图的优点。

美工复制和抄袭的，是别人主图上面的牛皮癣和文字，这是她认为的优点。

写卖点，不是美工的工作，因为写卖点需要懂用户，懂产品。

美工的工作是找出高点击率的构图呈现方式，然后，运营再思考在这张图上加什么卖点。

大部分人都知道，想要做出高点击率主图的核心，是抄，但是大部分美工抄都抄不明白，更不要说在抄的基础上做升级。

所以我就把美工叫到我办公室，耳提面命的和她分享了抄主图的要点。

什么叫抄主图？

就是尽量少的改动别人的主图，改了就叫创新。

别人的图是什么样，我们就什么样。

别人主图上写什么字，我们就尽量一样，除了品牌词，一个字都不改。

唯一要改的，是不能用别人的产品，把主图里的产品，换成我们自己的，但是产品摆放的角度也要一摸一样。

很多时候，我们抄图会从自己认知判断，怎么改会更好。

但是改了之后你去测图，会发现反而不如人家的原图，还百思不得其解，但实际上可能你改的就是别人的优点。

当然，如果只是这么抄的话，你点击率就不可能比别人高，美工也不能实现个人价值。

所以要青出于蓝而胜于蓝，就要尝试升级别人的主图，那怎么找到确定性的升级方向呢？

答案是，找共性。

抄主图是找一张好的图，1:1复制。

找共性是找出n多张好的主图，找出他们中的共性。

在找共性的过程中，着重关注三个点：一是构图，二是色调，三是场景。

拿上面这个智能马桶的销量排序结果为例，有搜索端的，也有pc端的，哪个渠道流量大，我们就应该更多参考这个渠道的结果。

什么是构图

如果你发现销量多的，或者流量多的产品主图，更多都是斜35度在主图出现的，那我们产品的构图，也做斜35度。

如果主图，产品都是从左到右的放置方式，那么我们产品也从左到右方式放置。

如果主图，产品在图片的覆盖面积超过70%，那么我们也尽量放大产品在图片里的占比。

如果产品主图，都是加了文字卖点，而且都是某种格式加卖点，那么我们也预留这种卖点文案的呈现位置。

什么是色调

如果你发现，大部分数据好的主图，都是暖色调的主图颜色，那么我们也暖色调。

如果你发现，大部分好的主图，都是科技蓝做为主色调，那么也突出科技蓝。

之前我还发现，但凡和睡眠相关的产品，数据好的主图都是暗色调的，那么我们做睡眠相关的产品，也用暗色调的。

什么是场景

如果你发现，马桶更多好的图，都是出现在奶油风风格的卫生间，那我们场景也p奶油风。

当你发现，马桶数据好的图，背景里都有浴室的玻璃，那我们背景里也要出现这个元素。

我们在看沉香香插的时候，发现数据好的图，都是在木质桌面上拍摄，甚至都是用桌角来放置，那我们做香插也p到类似的场景里。

找到数据好的产品主图的三个共性后，怎么去升级现有的主图，尝试做更高点击率呢？

如果你在抄某张主图的时候，发现这张主图的构图方式，色调都是共性，但是产品放置场景和其他高点击率主图有区别，那你就可以尝试抄这张主图的构图和色调，用其他图共性的场景来p图。

这里就会出现两个结果：

第一个结果：最高点击率这张图，构图色调场景都做到极致了，它之所以最好，就是因为场景差异化见效了。

第二个结果：最高点击率这张主图，构图和色调都做到极致，但是场景还有提升的空间，改了场景就可以点击率更高。

出现任意一个结果都没问题，因为我们升级别人的图，是找个确定性的测图方向，而不是确定性的结果。

有了两张图，我们根据数据就可以很快的验证，到底是结果1主图完美，还是结果2的可以再提升。

接下来，美工就可以先1:1抄一张最高点击率的图，作为对照组，再从点击率最好的10张或更多对手图中，找构图，色调，场景三个方向的共性，自由组合。

得出待验证的n多张确定性的主图组合，让运营通过付费进行数据测试，验证。

好了，我们今天的贾真电商周记，就分享这么多。

大家都知道抄图，也都知道测图，但大部分的时候，测图不是依赖美工的审美，去天马行空的发挥，而是从3个核心维度构图，色调，场景上去找共性，再进行重新排列组合。