贾真：人口结构洗牌，可爱风的黄昏

你看早些年 Hello Kitty 这种形象，几乎出什么火什么，所有和它联名的产品都很容易成爆款。

但现在几乎很少再有 Hello Kitty 这样的现象级案例了。

根本原因在于，中国的人口结构正在发生变化——年轻人比例在下降，社会整体走向老龄化。

在老龄化社会中，单纯“可爱”的吸引力会持续减弱。

我们可以用实际案例来看。

比如泡泡玛特，它旗下真正成为爆款的，很少是单纯可爱的形象，更多是那些有点酷、甚至有点“怪”的设计。

同样，在我们自己操盘抖音电商和产品设计的过程中，也发现一个现象：

很多男性老板或设计师，一提到女性产品，下意识就想到“做得可爱一点”。

但往往越是往可爱方向做，市场反馈越差。

这时候他们可能会觉得，是不是还不够可爱？

其实恰恰相反——正是因为产品过于可爱，才导致它在中国市场缺乏竞争力。

“可爱”这个定位，在某些国家和地区可能仍有市场，因为他们的人口结构相对均衡，每个年龄段都有一定比例。

但在中国，出生率持续走低，年轻人占比越来越少，导致“可爱”真正的有效受众规模不断萎缩。

目前唯一还能成立的使用场景，就是父母买给小孩，但这个人群规模本身也在逐年下滑。

而且一旦产品被打上“可爱”标签，在内容电商平台上按照人群包投放时，你会发现“喜欢可爱”这个人群包总量不大，付费投流很难跑出规模，导致生意天花板非常有限。

所以很多时候，问题不是产品不够可爱，而是没有察觉到中国市场正在发生的结构性变化。

随着老龄化程度加深，我们在设计女性产品时，反而应该更多地往简约、酷感、轻奢方向去思考，这样反而能打开更大的市场空间。