电商内容基因：做天生有料的品
2025-10-31 09:38:07
贾真
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发现在抖音做的好的电商卖家，共同的特点就是有内容基因。
这个内容基因并不是说他们会做内容，而是他们会做天生有内容的产品。
比如瑞幸咖啡，他们开品的逻辑，基本上都不是找用户的需求，而是找当下某种材料比较火，就会结合咖啡这个品类去做产品创新。
比如羽衣甘蓝当下特别火，它就做羽衣甘蓝跟咖啡或饮品的结合。
当时《长安的荔枝》这个电影特别火的时候，它就会做长安的荔枝加咖啡或者饮品组合。
包括之前茅台如日中天的时候，它会做酱香拿铁这样的品组合。
所以按照这样的逻辑做出来的产品天生有内容，在后期做内容推进的时候就会比较容易。
包括我们看其他的品牌，比如说草本初色，他们做的很多产品都是玻尿酸内衣，益生菌内裤，妇炎洁联名内裤。
他们做出来的产品本身就围绕着当下的内容热点，结合着自己的品类去创新。
所以开品是有内容基因的公司一个很重要的标志，这个标志是找到当下的热点，结合着自己品牌所代表的品类去生成一个新品。
当然，还有一点，瑞幸咖啡围绕这些热点开了很多个品，这是它产品部门方向。
但是它能够把这些品推出去，还有很重要的一个点，他们的产品部门把这些概念加咖啡这个点结合出来的品的口味调试得特别好，才能支撑一个品能够持续卖下去。
所以接下来，想要有内容基因的公司，要有两个核心部门。
一个部门是把当下有内容的这些概念跟自己产品相关的找出来，然后第二个结合着自己的品类去开发出一个创新的品，这样的品天生有内容。
比如说艾草这个概念在抖音非常火，我们看到有艾草垃圾袋，有艾草内裤，甚至艾草卫生巾，艾草的多个产品都特别火，现在又兴起一个艾草袜子等等。
所以，有内容基因的公司的表现不是会做内容，而是会开发天生有内容的品，把当下的内容点结合自己的品类能够做出产品。